Vademecum ricerche qualitative è l’ultimo arrivato di una collana di testi, che ha come obiettivo la promozione del valore della ricerca di mercato, sociale e d’opinione.
Dopo Ricerche di Valore. Piccola guida all’acquisto consapevole di ricerche utili al decision making aziendale (2016, n.ed. 2019) e Conosci il tuo prossimo. Storia semiseria delle Ricerche di Mercato (2020), Assirm pubblica un volume, redatto in un linguaggio non tecnico, che guida il lettore, e specificamente gli investitori d’azienda, alla comprensione e all’utilizzo delle ricerche qualitative.
Perché, quando, su cosa e con chi realizzare progetti di ricerca qualitativa, questi i quesiti che troveranno risposta all’interno del Vademecum.
La pubblicazione si rivolge, quindi, sia al lettore esperto (che impiega ed investe in ricerca da diverso tempo) sia ai professionisti che si sono appena affacciati all’uso di approcci di stampo qualitativo, e può essere letta e consultata nelle sue diverse sezioni.
Dopo la definizione di ricerca qualitativa (che gli autori individuano nell’atto di scoprire, cioè di rilevare qualcosa di nuovo e significativo), il testo affronta i diversi momenti del processo dal punto di vista delle aziende investitrici:
- a quali bisogni ed obiettivi risponde la ricerca qualitativa,
- quali metodi sono disponibili e più adeguati,
- quali competenze professionali entrano in gioco nel disegno e nella corretta esecuzione di una ricerca qualitativa,
- quali modi diversi esistono di restituzione dei risultati.
Il volume non manca di toccare quegli approcci più moderni o che la tecnologia ha profondamente rinnovato come ad esempio gli ambienti digitali di discussione, il neuromarketing, l’analisi esperienziale, il design thinking o la social media intelligence.
“Con questo lavoro - afferma Matteo Lucchi, Presidente di ASSIRM - abbiamo voluto ribadire come il valore delle ricerche di mercato si fondi sulla capacità di rispondere alle domande delle aziende, di supportare le decisioni, di ridurre l’incertezza. Assirm ha prodotto un importante corpus di norme di qualità e deontologia che impegnano i nostri Associati. Con queste pubblicazioni ci rivolgiamo, invece, alle aziende clienti che crediamo siano le prime ad essere interessate alla cultura della ricerca di mercato".
In allegato, la versione stampabile del documento.